Le link building pour la notoriété

Netlinking et Link Building

Le netlinking est une partie clef de la notoriĂ©tĂ© en rĂ©fĂ©rencement. Il s’agit de la crĂ©ation de liens externes (ou backlinks) vers un site afin d’accroitre sa crĂ©dibilitĂ© aux yeux des moteurs de recherche.

Pour bien comprendre l’intĂ©rĂȘt du netlinking il faut apprĂ©hender la valeur d’un lien externe. Lorsqu’un site pointe vers un autre site, ce lien apparait aux yeux des moteurs de recherche comme un gage de crĂ©dit, le site crĂ©ant le lien se porte garant du site pointĂ©. À partir de ces liens et nombreux autres aspects (comme l’aspect technique et la valeur du contenu), Google peut estimer s’il doit ou non accorder du crĂ©dit Ă  ce site.

Le backlinks : un vote pour augmenter votre réputation

Tous les backlinks ne se valent pas, il est capital de connaitre les différents éléments clefs composant un bon backlink avant de se lancer dans une campagne de netlinking.

Le nombre de liens

Le nombre de liens est un Ă©lĂ©ment essentiel dans le ranking des moteurs de recherche. Chaque lien est comme une lettre de recommandation d’un domaine vers un autre, et d’une page vers une autre.

Attention toutefois, il ne suffit pas d’avoir beaucoup de liens, la qualitĂ© des liens et la rĂ©putation du domaine sont trĂšs importants.

De plus, Google ne fait pas qu’analyser le nombre de liens, mais aussi le nombre de noms de domaine ou encore le nombre d’IP. Avoir 20 liens venant du mĂȘme site ou du mĂȘme serveur n’aura pas autant de crĂ©dit que 20 liens de 20 sites diffĂ©rents.

La réputation du site

En plus de la qualitĂ© du lien lui-mĂȘme, la rĂ©putation du site sur lequel se trouve le backlink aura une importance Ă©norme. Un lien venant d’un site ayant beaucoup de crĂ©dits aux yeux de Google aura beaucoup plus d’importance qu’un lien venant d’un site sans rĂ©putation..

Il s’agit donc, non seulement de chercher Ă  obtenir beaucoup de liens de qualitĂ© depuis des sites diffĂ©rents, mais surtout depuis des pages ayant la meilleure rĂ©putation possible aux yeux des moteurs de recherche.

Un lien venant du New York Times n’aura pas le mĂȘme impact que celui d’une petite boutique locale. Il est nĂ©anmoins autrement plus complexe de l’acquĂ©rir.

La qualité des liens

Le lien en lui mĂȘme ne suffit pas, il doit Ă©galement ĂȘtre pertinent. Pour cela, Google va analyser une multitude de critĂšres tels que :

  • Le contexte du lien
  • La localisation du lien
  • La pertinence entre le domaine rĂ©fĂ©rent et le site pointĂ©
  • Le texte sur lequel se trouve le lien (l’ancre)
  • Le nombre de liens sur la page

Il est donc impĂ©ratif de crĂ©er des backlinks optimisĂ©s afin de tirer le plus grand profit possible de chacun d’eux.

Les méthodes pour obtenir des backlinks

RĂ©seaux

Faire marcher ses réseaux

La premiĂšre Ă©tape pour obtenir des backlinks simplement est de solliciter les rĂ©seaux directs. Il peut s’agir lĂ  de partenaires, de clients satisfaits, d’amis, de collĂšgues, etc.

RĂ©seaux

Contenu

La production de contenu de qualité

Ici encore l’adage “Le contenu est roi” se vĂ©rifie : en crĂ©ant du contenu de qualitĂ© (Articles, images, infographies, vidĂ©os…), des backlinks peuvent se crĂ©er naturellement. En effet, un contenu de qualitĂ© a des chances d’ĂȘtre rĂ©utilisĂ© et relayĂ©s sur d’autres sites. Ainsi des sites produisant rĂ©guliĂšrement des contenus de qualitĂ© voient leur nombre de backlinks croitre sans rien avoir Ă  faire.

Contenu

Brand monitoring

Surveiller le web et sa marque

En surveillant le contenu prĂ©sent sur le web, il est possible de vĂ©rifier lorsque certains termes sont mentionnĂ©s. Il est alors possible d’identifier lorsque le nom de la marque est Ă©voquĂ© et s’assurer qu’un lien pointe bien vers le site. Dans le cas contraire, il est simple de contacter le site pour demander un backlink.

Brand monitoring

La méthode dure

Contacter les site

Une des mĂ©thodes les plus difficiles, souvent chronophages et frustrantes est de contacter manuellement les sites pouvant ĂȘtre disposĂ©s Ă  mettre un lien vers votre site.

Bien souvent, ces mails restent lettre morte et cela n’est pas bien surprenant. Les mails de ce type emplissent les boĂźtes des sites ayant un peu de notoriĂ©tĂ©. Il est alors essentiel de se dĂ©marquer du lot afin d’obtenir une rĂ©ponse.

Ce type de stratégie nécessite beaucoup de temps et une véritable personnalisation afin de ne pas juste finir dans les spams. Néanmoins, bien réalisée, cette stratégie peut se révéler payante, notamment lorsque le site comporte du contenu de qualité.

La méthode dure

Surveiller la concurrence

Les backlinks de vos concurrent

Une technique efficace pour identifier les opportunités de backlink est de surveiller ceux de vos concurrents.

En effet, si plusieurs de vos concurrents principaux dĂ©tiennent un lien depuis un site, il y a fort Ă  parier que vous pourriez en obtenir un Ă©galement d’une maniĂšre ou d’une autre.

Surveiller la concurrence

Le contenu sponsorisé

Le contenu sponsorisé

La crĂ©ation de contenu sponsorisĂ© est une pratique trĂšs rĂ©pandue pour la crĂ©ation de backlinks. Un article comprenant un lien vers votre site est alors rĂ©digĂ© sur une thĂ©matique donnĂ©e sur un site tiers. Le prix du contenu sponsorisĂ© dĂ©pendra essentiellement de la rĂ©putation du site qui l’hĂ©bergera.

Le contenu sponsorisé

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Notre FAQ sur le link building

Le lien interne est un lien depuis un site pointant vers une autre page du site lorsque le lien externe vient d’un site diffĂ©rent. Le lien interne participe au “maillage interne” du site.

Cela dĂ©pend considĂ©rablement de la rĂ©putation du domaine hĂ©bergeant le contenu. Cela peut aller de 70€ Ă  plusieurs dizaines de milliers d’euros pour les sites les plus chers.

Le problĂšme n’est pas tant le nombre de liens externes en lui mĂȘme, mais plutĂŽt la quantitĂ© et de la qualitĂ© des backlinks de vos concurrents pas rapport Ă  vous. L’objectif Ă©tant bien entendu d’en avoir plus et de meilleures qualitĂ©s.