 Le contenu au cĆur du rĂ©fĂ©rencement naturel
Création de contenus Web SEO-Friendly
Dans l’univers du rĂ©fĂ©rencement, il est dit que « le contenu est roi« . Cet adage souligne l’aspect essentiel des textes prĂ©sents sur un site web. En effet, un site optimisĂ© techniquement ne saurait avoir de crĂ©dit sans un contenu riche et qualitatif.
Celui-ci gage de la qualitĂ© du site dans sa globalitĂ© : un site ayant des ressources qualitatives reprĂ©sente, aux yeux de Google comme des internautes, l’expertise et le sĂ©rieux de la structure. Tout comme le site en lui mĂȘme, un contenu optimisĂ© doit Ă la fois ĂȘtre orignal, qualitatif et comprĂ©hensible.
En somme : le fond et la forme doivent ĂȘtre travaillĂ©s.
Le contenu est la pierre angulaire du référencement !
Chaque aspect de votre site est analysé selon une approche SEO :
Technique, Contenu, NotoriĂ©tĂ© : rien n’est laissĂ© de cĂŽtĂ© et tout vous est expliquĂ©
RĂ©diger pour les internautes
L’Ă©cueil le plus courant lors de la crĂ©ation de contenu SEO est la « sur-optimisation« . Il est essentiel de rĂ©diger pour ses lecteurs pour produire un contenu pertinent et pĂ©renne.
Les algorithmes sont de plus en plus fins dans la comprĂ©hension des langues, et cela s’affine sans cesse. DĂšs lors, sans oublier pour autant les moteurs de recherche il s’agit avant tout de ne pas oublier le lecteur au risque de produire des articles peu qualitatifs, sur-optimisĂ©s et donc peu valorisĂ©s.
Google souhaite fournir la meilleure ressource disponible Ă ses utilisateurs, il s’agit rarement un contenu pensĂ© uniquement pour les moteurs de recherche.
RĂ©diger un contenu unique
Un contenu original sera plus intĂ©ressant pour le lecteur qu’un contenu qui reformule pour la Ă©niĂšme fois un mĂȘme contenu prĂ©sent sur des centaines de sites diffĂ©rents.
L’originalitĂ© ne veut pas nĂ©cessairement dire que la thĂ©matique doit ĂȘtre unique, mais le contenu doit apporter quelque chose de rĂ©ellement original afin de pouvoir se dĂ©marquer des autres. Cela peut ĂȘtre une nouvelle perspective, de nouveaux Ă©lĂ©ments, une plus grande exhaustivitĂ© ou encore de nouveaux moyens d’informer (vidĂ©os, image, infographie…) .
Comme toujours en SEO il s’agit de se poser la question : Qu’est ce que mon site et mon contenu apportent de plus Ă l’utilisateur ?
RĂ©diger un contenu qualitatif
En plus de produire un contenu original, il s’agit Ă©galement de produire quelque chose de qualitatif. Mais qu’est-ce qu’un contenu qualitatif lorsque l’on parle de rĂ©fĂ©rencement ?
- Un contenu structuré et organisé
- Un contenu ayant un vocabulaire riche et un champ lexical varié
- Un contenu enrichi par d’autres ressources (internes ou externes)
- Un contenu illustré et aéré. En somme : agréable à lire
- Un contenu comportant les mots clefs des requĂȘtes cibles
Rendre le contenu compréhensible pour les robots
Si le contenu doit ĂȘtre avant tout rĂ©digĂ© pour les humains, il ne faut pas pour autant surestimer les moteurs de recherche. Il est donc important de se demander si le contenu crĂ©Ă© est comprĂ©hensible par eux. Ainsi, un article qui n’est Ă©crit quâau figurĂ© risque d’ĂȘtre plus complexe Ă analyser qu’un article qui couple implicite et explicite. Une fois l’article rĂ©digĂ© il est important de le retravailler afin de s’assurer que celui-ci peut ĂȘtre analysĂ© et indexĂ© correctement.
Les balises et la structure du contenu auront Ă©galement son importance. Un article bien structurĂ© devra donc ĂȘtre subdivisĂ© entre titres et sous titres identifiĂ©s clairement par des balises titre (H1, H2, H3…) et des donnĂ©es mĂ©ta (mĂ©ta titre, mĂ©ta description, alt…).
Un bon exercice est de voir si la thématique du contenu ainsi que le déroulement du raisonnement sont compréhensibles avec les seuls titres.
Comment bien rédiger pour le référencement
Choisir sa thématique
Il faut avant tout choisir une thĂ©matique qui rĂ©pond Ă un besoin ou qui peut prĂ©senter un intĂ©rĂȘt pour les internautes. Pour cela, il peut ĂȘtre intĂ©ressant d’analyser les requĂȘtes rĂ©alisĂ©es sur Google. Des outils gratuits comme Alsoasked peuvent aider pour cela.
Trouver les bons mots clef
Une fois la thĂ©matique choisie, il est important de savoir quels sont les mots clefs utilisĂ©s par les internautes. Cette recherche va permettre de dĂ©terminer le champ lexical utilisĂ© dans les requĂȘtes qu’il s’agira d’incorporer dans l’article. Des outils comme ceux de SEMrush ou de Moz peuvent aider Ă cela.
La longueur et le ton du contenu
Afin de pouvoir rĂ©pondre aux attentes des internautes, il est capital de connaitre le niveau de langage, le ton et la longueur attendue. Un contenu visant une question enfantine nĂ©cessitera d’ĂȘtre concis et clair avec un niveau de langage simple, lorsqu’une requĂȘte ciblant une recherche universitaire aura tendance Ă ĂȘtre plus technique et plus longue.
Il est essentiel d’adapter le contenu Ă son lecteur.
Structurer son contenu
Avant de rentrer dans le cĆur de la rĂ©daction elle, un bon exercice est de n’en rĂ©diger que le squelette. Ainsi, avec seulement les titres (H1 H2 et H3), est-il possible de comprendre le dĂ©roulement de la page ou de l’article ? Ces titres sont ils bien hiĂ©rarchisĂ©s par ordre d’importance ?
Si c’est bien le cas, il est temps de passer Ă la rĂ©daction !
RĂ©diger le contenu
Il s’agit ici de rĂ©diger enfin le contenu pour le lecteur avec :
- Le ton et la longueur identifiés
- Le champ lexical adapté
- Le squelette réalisé
Il s’agit ici d’Ă©crire pour l’internaute, non pour les moteurs de recherche. Le but est de proposer un article orignal, clair et agrĂ©able Ă lire tout en rĂ©pondant Ă la thĂ©matique choisie.
Optimiser le contenu pour Google
L’article est Ă prĂ©sent presque terminĂ©. Il s’agit Ă prĂ©sent de relire l’article pour s’assurer que celui-ci est bien comprĂ©hensible par les moteurs de recherche. Les bons mots clefs se trouvent-ils aux bons endroits? Certains mots clefs ne sont-ils pas sur-optimisĂ©s ? Est-ce que la thĂ©matique principale est assez explicite ?
Cette repasse sur l’article Ă pour objectif de s’assurer que le contenu est Ă©crit pour les humains mais explicite pour les robots.
Les informations corrélés
Avant de publier l’article ou le contenu (qui se fera peut ĂȘtre beaucoup plus tard) il est intĂ©ressant d’anticiper les ressources associĂ©es. Quelle mĂ©tadescription et mĂ©tatitre pour la page? Quelles images pour l’illustrer ? Quels liens internes et externes placer pour enrichir le contenu?
Notre FAQ sur le contenu SEO
Il n’y a malheureusement pas de bonne rĂ©ponse Ă cette question dans la mesure oĂč une requĂȘte informative basique ne nĂ©cessitera pas le mĂȘme contenu qu’un article technique complexe. Ainsi la requĂȘte « Quelle est la capitale de la France ?  » peut avoir une rĂ©ponse de quelques mots lorsque « La thĂ©orie de l’Ă©volution » nĂ©cessitera une longue explication.
Les contenus qualitatifs, qu’il s’agisse d’article ou non, viennent Ă©toffer votre site et accroitre sa crĂ©dibilitĂ©. Il n’existe pas de formule miracle, cela va dĂ©pendre de la concurrence, de la complexitĂ© du marchĂ© et de votre capacitĂ© Ă produire du contenu. S’il vous est possible de produire plusieurs contenus uniques et qualitatifs par jours, c’est idĂ©al, toutefois cela demande beaucoup de ressource. Le but est gĂ©nĂ©ralement de produire Ă un rythme rĂ©gulier et d’augmenter dans le temps (2 articles par mois, puis 1 par semaine, puis 2, etc.).
Il existe de nombreux outils pour faciliter la rédaction de contenus optimisés pour le référencement comme SEOquantum, 1.fr ou encore optimiz.me
Oui il est trĂšs courant de dĂ©lĂ©guer la rĂ©daction de contenu. Il faut toutefois se mĂ©fier de la qualitĂ© du contenu rĂ©digĂ©. Le contenu peut ĂȘtre plus ou moins dĂ©lĂ©guĂ© en fonction de vos besoins :
- Tout dĂ©lĂ©guer : Demander un nombre d’articles mensuellement
- Déléguer une partie : Choisir le thÚme
- DĂ©lĂ©guer juste la rĂ©daction : RĂ©diger un brief complet de l’article Ă rĂ©diger